『壹』 体育商业化的具体表现与利弊分析
1.利在何方：
（1）体育商业化运作扩大了体育运动的影响。
（2）体育商业化进程提高了企业的知名度和产品的知名度，促进了企业经济效益的提高。
（3）体育商业化经营方式有利于体育运动的发展。
2.弊端举例：
（1）过度的商业化会玷污体育的形象
（2）金钱太多会腐蚀某些运动员的灵魂
（3）过多的商业化操作会威胁运动员的健康和生命
(4)体育受到赞助商的控制
(5)各种金钱纠纷日益增多
3、具体表现
——器械上的变化：如1998世界杯增加了足球的弹力和防水性能，从而提高球速以增加进球；而乒乓球则改用直径40毫米大球，减小球速，增加来回球次数；这些既提高了比赛的观赏性，也同时增加了比赛的对抗性。此外还将黑白色足球改为红白蓝三色球，排球改为彩色球，增加转播效果。
———服装上的变化：设计具有明显标识的项目专用服装，以提高商业宣传效果，如排球正在设计一种新的比赛服装，像击剑服或柔道服一样，使人一看便能识别出是排球服和排球运动员；改变服装颜色，不少国家已经将传统的白色柔道服改为蓝色或其它颜色，也是为了提高转播效果。
———赛制上的变化：为了更好地控制比赛时间，足球采用突然死亡法、排球改为每球得分制；射箭由单纯排列成绩改为两两淘汰，即由单纯排分改为比分加对抗，使比赛更具刺激性，同时增加了运动员心理压力，使比赛难度加大；射箭比赛场地也由开放式改为半封闭式，增加现场观众和提高现场气氛；目前国际体操联合会也在尝试体操采用打分加两两对抗淘汰的裁判方法，提高比赛的公平性和对抗程度；为使比赛更具悬念，不少项目已经开始采用“胜者决赛”（winners’final）的赛制，即决赛成绩最好的两名运动员再进行一次最后决赛。
———规则上的变化：为提高比赛对抗程度，排球设置了自由人，增强防守能力，以增加来回球次数；篮球缩短进攻限时，加快比赛节奏；曲棍球罚短角球由只能被犯规者罚改为可由任意人罚，提高罚短角球质量和得分率，从而提高比赛的观赏性和激烈程度；体操参照花样滑冰等项目的评分办法，最高分可以超过10分，同时技术难度分和艺术表演分分开，加大表演分比重，使观众更爱看。为此国际体联已成立了由体操专家、比赛推广商、电视台等三方面人员组成的竞赛规则修改班子，专门就此问题进行研究
『贰』 商业化对奥运会的影响
曾几何时，被人们看作是“大蛋糕”的奥运会，突然显现了“经济危机”。奥运会真的很“经济”吗？
奥运商机无限？
举办奥运会近些年来受到了许多城市乃至国家的追捧。近几届奥运会的主办城市及其所在国家，不但通过奥运赢得了“好名声”，往往经济上也大有盈余。奥运会巨大的商机令许多国家、城市和企业“垂涎欲滴”。
1984年洛杉矶奥运会是首次由民间私人主办的奥运会，并且一改奥运会长期亏损的历史。奥运会原计划耗资5亿美元，仅通过出售电视广播权就获得3．6亿美元的资金，从此，广播电视台免费转播体育比赛的惯例被打破。主办人尤伯罗斯又通过发行25种纪念币和2000张赞助券，集资近1亿美元。据1984年12月19日洛杉矶奥运会组委会公告，那届奥运会盈利2．5亿美元。
1988年汉城奥运会的成本为40亿美元，但组委会还是通过企业赞助、出卖电视权（约4亿美元）等途径，使这届奥运会盈利3亿美元，开创了官办奥运会盈利纪录。
1992年巴塞罗那奥运会总投资为96亿美元，这个数字远远超过汉城奥运会，就连奥运史上花钱最多的莫斯科奥运会也有所不及。不过这些资金中的绝大部分都用于市政建设上。此届奥运会通过出卖电视转播权获得了6．25亿美元，企业家赞助5．16亿美元，以及门票、纪念币、股票等收入，最终盈利500万美元。
1996年亚特兰大奥运会盈利1000万美元。此次极具商业色彩的奥运会耗资逾17亿美元，这些费用主要来自出售电视转播权、赞助商的赞助以及发售纪念品，结果使大型广告及商品宣传遍布比赛场地，亚特兰大市中心的每一寸土地都明码标价，可口可乐、IBM、耐克等等商标随处可见。
2000年悉尼奥运会组委会的收入达到17．56亿美元，比7年前悉尼获得奥运会主办权时预计的高出了80％。悉尼奥组委最初预计出售转播权可得4．88亿美元，但实际收入竟达到7．98亿美元，这一数字超过了1996年亚特兰大奥运会的5．68亿美元。此外，国际赞助项目的收入也从9000万美元增加到了2．21亿美元，同时，澳大利亚的赞助商还提供了3．15亿美元赞助，比预计的多1．08亿美元。
除了直接的收入以外，举办奥运会更可以促进关联产业，如通讯、交通、旅游、餐饮等行业的发展，从而产生出巨大的间接经济效益：
1984年9月，美国经济研究协会调查了洛杉矶奥运会对南加利福尼亚地区经济的影响后发现，奥运会对这一地区的经济促进作用高达32．9亿美元，远远超过1962年西雅图的世界博览会和1982年诺克斯维尔的世界博览会。这两次博览会各历时6个月，总经济效益分别为10亿和15亿美元；
巴塞罗那筹办1992年奥运会时，正处于西班牙从80年代全国范围的经济危机中开始复苏的时期。筹办奥运会明显地加速了经济复苏；
1996年亚特兰大奥运会给美国带来的经济效益在6年间（1991～1997）约为51亿美元；
而据澳大利亚旅游部报道，2000年来澳大利亚的旅游者增加了11％，同年9月份悉尼的旅游者增加了15％，在11万名专程为奥运会而来的国际旅游者中有88％会成为回头客，在奥运会结束后的4年中，澳大利亚还会增加110万观光者。由于举办了奥运会，澳大利亚2001年的出口收入增加了5600万美元。
可以说，举办奥运会的商机渗透到举办国经济和社会生活的方方面面，而动辄上亿美元的收入更是令政府和企业趋之若鹜。北京获得了2008年奥运会的主办权，就着实让中国的许多企业兴奋了一回，打算从奥运会上分一杯羹。
8月4日，北京奥组委和中国国际航空公司签订了合作协议。国航成为继中国移动、中国银行、中国网通、大众汽车之后，北京奥组委的第五个正式合作伙伴。
然而，对于企业积极赞助奥运会的举动，业内人士也有自己的看法。北京奥运经济研究会秘书长陈剑，在接受中国经济时报记者采访时认为，赞助奥运会对企业来说还是有风险的。
陈剑认为，现在无论是国际奥委会的TOP赞助计划还是北京奥组委的赞助计划，其门槛都是比较高的。对企业来说，应该考虑到自身的承受能力，合理地进行与奥运会相关的赞助或投资。
警惕经济陷阱
今天，当一提起申办奥运会，所有的城市都会感到兴奋。但在上世纪80年代之前，举办奥运会的城市却没有几个能走出赔钱的怪圈。其中最为引人注目的就是1976年蒙特利尔奥运会，那届奥运会出现了10多亿美元的巨额亏空，15天的奥运会使蒙特利尔负债长达20年，人称“蒙特利尔陷阱”。
蒙特利尔市从1940年起就多次申办奥运会，终于在1970年获得了第21届奥运会的主办权。为了办好这届奥运会，组委会开辟奥林匹克中心，新建大型体育场、游泳池、自行车赛场、奥运村等设施，并采用了许多高科技成果。但由于加拿大经济萧条，加上管理不善，使这些工程的费用一再追加，原计划28亿美元的主体育场竟耗资58亿美元之巨，组织费用也从原计划的6亿美元涨到实际的7．3亿美元。这使得蒙特利尔奥运会债台高筑，不仅影响了加拿大的经济发展，而且也使奥林匹克运动受到沉重打击，严重影响了当年申办1984年奥运会活动，使原来准备申办的国家纷纷退出。
陈剑告诉记者，蒙特利尔这届运动会最初预算和实际投入相差太大——几乎相差10倍，致使奥运会主办城市陷入经济陷阱。而这也给以后的奥运会主办城市敲响了警钟，合理利用奥运资源、避免盲目投资是主办城市必须事前考虑清楚的。
陈剑认为，本届雅典奥运会的投资相对来说也是过高的，而且在短期内肯定是要亏损的。然而，随着奥运会的成功和其带来的经济增长，长期究竟是赔是赚，现在还很难说清楚。
“蒙特利尔陷阱”的确令人谈之色变，然而奥运会的成败往往还不取决于它的盈亏。以赢利为目的、过分的商业化也给奥运会添上了不光彩的一笔。1996年亚特兰大奥运会的沉痛教训就带给了我们另一个极端的例子。
过分的商业化严重干扰了此届奥运会正常进行，使奥林匹克宗旨被扭曲和异化。
『叁』 商业化对体育的影响
商业化是必然趋势...
『肆』 当代竞技体育商业化对高尔夫产生了哪些影响
事实上中国的高尔夫和台球运动自从在中国开展以来就完全依靠社会和民间的力量，以区别于中国传统竞技体育的模式在发展，社会、民间、媒体和市场的力量造就了张连伟、梁文冲和丁俊晖。
前一段时间偶尔读了一篇关于环保的文章，对我启发颇大：由于我国西北地区的植被多年来被严重破坏，水土流失和沙化严重。各级政府着急上火，动用大量资源人工植树种草，但成活率很低，于是就反复不停地栽树种草，钱花了不少，但收效不大。而当科考人员到达之前由于资源有限而无法人工植树的区域时，却发现那里的野生沙棘从原来的荒漠里成片地长出来了，而且长势良好。道理很简单，自然的力量往往远胜于人为的力量。其实中国高尔夫也很简单，我们没必要按照传统计划经济的模式人为刻意地去管理。作为我们新兴的体育运动，中国高尔夫没有计划体制的历史包袱，走市场经济之路，顺其自然才是真。
体制障°
自从中国大陆第一个
高尔夫球场诞生之日起，二十多年间关于高尔夫的争论从来就没有停止过；中国高尔夫一直背着“腐败温床、贵族消费、违背国情、浪费资源、污染环境”的罪过；国家对高尔夫球场的建设一直实行严格控制。即使在如此的宏观条件下，中国的高尔夫球场已经发展到三百多个，高尔夫人口数以百万计，高尔夫成为高端休闲和旅游产业的重要部分，中国成为世界上增长最快，潜力最大的高尔夫市场，越来越多的高水平的欧巡赛和亚巡赛在中国举行，这是自然发展的力量使然。
然而我们的高尔夫竞技水平为何相对落后？是我们的竞技体育的体制和方法出了问题，根本无法适应现代职业体育的发展，很多的人为因素破坏了它自然地成长。稍作研究，我们不难发现我们的高水平竞技体育项目几乎全部集中在职业化和商业化程度比较低的项目，如乒乓球、羽毛球、体操、跳水等项目，而在足球、篮球、网球和高尔夫等高度商业化的体育项目中，我们就相对落后。衡量职业化程度高低的标准是市场价值，简单来说就是金钱。一场羽毛球的超级赛事的总奖金是20万美金，只相当于一场普通高尔夫欧巡赛的冠军奖金；老虎或者费德勒的一年奖金，一个顶尖乒乓或羽毛球手一辈子都无法达到，即使他每场比赛都拿冠军。
我们竞技体育的目标是拿金牌、升国旗、奏国歌，国家荣誉是主体；而现代职业的体育的目的是竞技排名，获取最大的市场收益，体育俱乐部利益和职业运动员个人价值是主体；我们的竞技体育的管理者是政府机构领导下的体育总局，强调监管的职能，而高度职业化的体育项目的管理者是企业法人，如PGA、 NBA、ATP(职业网球巡回赛)，强调经营管理的职能；我们的竞技体育的发展依赖举国体制，带有强烈的人为色彩，而职业体育的发展以市场为驱动力，按照市场规律自然发展。所以当一代网球大师阿加西和桑普À斯不代表他们的国家参加戴维斯±，科比和麦蒂以个人因拒绝加入梦之队参加奥运会，老虎没有代表美国队参加世界±高尔夫赛时，没有人给他们扣上不爱国的帽子。
民间的力量
因此，这几年发生在中国的王治郅、田亮和周萌萌事件其实根本不是当事人的思想境界问题，而是我们的传统体育管理体制与现代职业体育理念激烈冲突的必然反映。所以我们有必要为了高尔夫运动在中国的发展而反省和改变现有的体制。
我们的各个体育管理机构的名称都是“体育总局XX管理中心”，突出监管的职能，举国体制的优势。不可否认，它们适用于我们的奥运战略，适用于我们拿金牌，升国旗奏国歌的体育目标，但不适用于现代职业体育的理念。事实上中国的高尔夫和
台球运动自从在中国开展以来就完全依靠社会和民间的力量，以区别于中国传统竞技体育的模式在发展，社会、民间、媒体和市场的力量造就了张连伟、梁文冲和丁俊晖。
现在中国越来越多有条件的家长把有天赋、有志向的年轻一代送到高尔夫发达国家学习，越来越多的国内外企业资助中国的球员和赞助在中国的比赛，越来越多有影响力的媒体关注中国高尔夫。日本、韩国、印度和泰国竞技高尔夫的发展¾验也充分说明社会、民间和市场的力量是何等巨大，是高尔夫运动的驱动力。
我们的管理者应当突出支援和服务的职能，投入更多的精力宣扬高尔夫文化，主导高尔夫竞技规范规则的制订和实施，为年轻业余选手提供比赛机会，强调政府和媒体的关系为中国高尔夫运动创造发展空间。对于职业高尔夫，应该放下行政审批的权力，充分相信社会和市场的力量，由那些专业人士和致力高尔夫产业的企业去经营中国职业巡回赛，按照它应该遵Ñ的道路自然发展。我们很多时候不要过分强调中国特色，欧美从60年代开始高尔夫产业高速发展的¾验我们可以充分借鉴：专业经纪公司和经纪人的出现，媒体资源的有效利用，特别是电视媒体的介入，更多公共球场的建设以及职业巡回赛组织的企业化。
『伍』 为什么体育比赛变成商业化了
在我国，竞技体育商业化尚处在初始阶段，但却在一定程度上代表了我国竞技体育商业化趋势趋势，随着我国竞技体育体制的进一步改革与完善，竞技体育商业化的影响会越来越广泛，必然对竞技体育事业产生深远的影响，因此，对我国竞技体育商业化进行探讨有着重要的现实意义。
一、竞技体育商业化产生的必然性
在20世纪90年代，中国竞技体育在市场经济体制建立后进入了快速发展时期，由于世界体育运动的发展和中国体育体制自身改革的需要，中国体育运动进一步向国际开放，特别是奥林匹克运动的发展，促进了中国体育改革更加符合这一世界潮流。并且同时体现顺应当代国际经济潮流，从宏观的国家控制到微观的行业管理都按照市场经济的模式运行。这是中国竞技体育改革的必由之路，市场经济有助于促进我国社会主义竞技体育现代化进程，有助于造就一大批现代化有经济头脑的体育管理人才，有助于我们充分利用国外成熟的体育管理经验。
当代国际经济潮流，从宏观的国家控制到微观的行业管理都按照市场经济的模式运行。这是中国竞技体育改革的必由之路，市场经济有助于促进我国社会主义竞技体育现代化进程，有助于造就一大批现代化有经济头脑的体育管理人才，有助于我们充分利用国外成熟的体育管理经验。
二、竞技体育商业化的双重性
技体育商业化是我国竞技体育发展的必然趋势，也是市场经济发展的客观反映，合理科学竞地利用它能有效的促进我国竞技体育水平的提高以及商业的发展。
1、竞技体商业化的积极意义
竞技体育商业化能促进竞技体育水平的提高，能促进与竞技体育有关的商业，如体育器材、设备、服装的发展。
竞技体育商业化可以把竞技体育与商业有机的结合在一起，首先它把竞技体育从过去处于一种孤立无援状态中解放出来，竞技体育商业化使人们认识到竞技体育对商业有如此大的潜在力量，而且，竞技体育有商业的保障就如虎添翼，竞技体育因此有了新的动力和源泉。
竞技体育商业化能促进社会对体育进行消费，有效地促进商业的发展，举办大型运动会如奥运会、世界杯、全运会、国际比赛等，能极大的促进举办国、举办地区商业的进一步发展。
2、竞技体育商业化发展的消极作用
竞技体育走商业化道路，就首先要加强自身管理，提高运动员的思想素质。否则，运动员在商业大潮中，就很容易受到金钱的诱惑，成为金钱的傀儡。
总而言之，竞技体育商业化有其积极方面，又有消极方面，但其消极作用是否是由于它本身原因而引起的有待于以后深入研究，如果消除竞技体育商业化消极因素的影响，发扬其积极作用，需要我们今后进一步探讨。
有人认为大企业、厂家出资承办运动队是竞技体育的社会化趋势，但这不如说是竞技体育商业化更贴切，国内足球队中，辽宁队由东风制药厂承办，诸如此类的还有北京的雪花队，广州的白云队，大连的珍珠队，天津的海鸥队等，大企业出资承办这些运动队，他们代表企业参加各种比赛，提高企业和公司的知名度，为其产品开创销路。
三、我国竞技体育商业化发展过程中的主要对策
竞技体育商业化是现阶段我国竞技体育发展趋势，在推进竞技体育商业化进程中，我们首先要更新观念，改变过去对竞技体育商业化的错误看法，不能把它当作资本主义制度的产物而视为洪水猛兽，我们要充分利用竞技体育商业化给我们带来的益处，使之为促进我国竞技体育事业的发展以及繁荣我国和竞技体育事业有关的产业和商业做贡献。
在制订竞技体育商业化对策时，要对其提出两项要求。
1、要使竞技体育商业化为提高我国竞技体育水平服务
明确我国竞技体育商业化的目的之一是为了更快更好地提高我国竞技体育水平，要使竞技体育商业化始终围绕着提高我国竞技体育水平这条主线，为这条主线服务，偏离了这一主线就会导致竞技体育水平的下降。
2、要使竞技体育商业化为繁荣我国商业和其他行业服务
竞技体育商业化能极大的促进商业和其他行业的繁荣，它对于我国庞大的国民经济无疑是一种良性刺激，在推进我国竞技体育商业化进程中要处理好提高竞技体育水平和繁荣经济的关系，二者缺一不可。
（1）制订和完善与竞技体育商业化有关的制度和方法,使竞技体育商业化有法可依,有法律保障,以此保障我国竞技体育商业化的顺利发展..
（2）实事求是是按经济规律办事,用经济这根杠杆有效地调节竞技体育商业化进程,在这方面国家体育机关应有行之有效的决策,如,以经济手段鼓励,自由竞争,做到人尽其才,优胜劣汰,来繁荣我国商业
（3）积极引导,加强管理,引导教练员和运动员努力提高竞技体育水平,加强对和竞技体育有关商业管理,使企业真正为竞技体育服务.并能从中促进自身发
展,同时加强政治思想教育,防止一味地追求金钱的错误倾向.
四、结束语
竞技体育商业化是我国竞技体育发展趋势,它的兴起对我国的竞技体育和商业的发展将产生深刻的影响,我们要抓住这个有利时机,制定行之有效的对策和方法,促进我国竞技体育商业化的健康发展.
『陆』 竞技体育商业化对社会发展有什么影响
那就是形成文化娱乐
如果商业操作失败或失误的话
对体育本身的伤害也是很大的
就像 NBA和NFL以及欧洲的足球联赛等
他们并不是把篮球 美式足球 足球 当成体育竞技比赛
而是娱乐文化来发展
而这种商业化的操作又是给广大球迷
提供了一个娱乐和交流的平台
同时又会吸引更多的人去喜爱某项运动
这种极具影响力和传染力的文化力量
又能促进社会的文化的发展与进步
对个人而言是增加了一种兴趣爱好
如果人生没有一两个骨灰级的爱好
生活会失去很多乐趣和感悟
其实商业化就是通过商业的操作
让竞技体育项目在人群里形成一种文化气候
重点依然是文化 对社会的贡献依然是文化
所以在这些方面欧美国家要远远强于我国
再从这个角度上讲：只有文化强大了国家才算是真正的强大
再说一下 很多人认为 欧美国家之所以强大是因为：
经济 军事 科技 恰都不是而是文化。
『柒』 怎样看待体育运动中的商业化和职业化
商业化和职业化是体育运动走向世界的必经过程，如果没有商业化的推广，就没有职业化的运动员，也就没有人们趋之若鹜看比赛、参与比赛的情况啦
『捌』 体育运动过度商业化的后果是什么
滥用兴奋剂、职业性腐败、黑分、黑哨、假体育、假比赛、假球，这些都是体育运动过度商业化造成的后果！使奥林匹克运动失去魅力和价值，危及了奥林匹克理想，玷污了崇高的奥林匹克精神。
奥林匹克精神是一个国际体系.它是完全独立的。因此，他从一开始就不允许任何来自政治、经济或社会的因素对其进行于涉。
如今的体育赛事与我们普通人 已越走越远！
『玖』 体育商业化利大于弊
体育是人类社会发展中，根据生产和生活的需要，遵循人体身心的发展规律，以身体练习为基本手段，达到增强体质，提高运动技术水平，进行思想品德教育，丰富社会文化生活而进行的一种有目的、有意识、有组织的社会活动，是伴随人类社会的发展而逐步建立和发展起来的一个专门的科学领域。而体育商业化，是以成熟的商业模式为主要运作手段，以平衡各方面利益达到互利互惠的目的的一种体育运动的发展模式.我方认为这种模式是利大于弊的.
首先，体育商业化可以使体育运动全民化，并对我们国家做的全民运动的计划有着巨大的推动作用。体育商业化，充分调动起人民的兴趣，使体育不再是贵族的运动，各大俱乐部不遗余力的为各自的体育项目做宣传，为各自的王牌选手们造势，提起了人们的莫大期望，使更多的人参与到体育运动中，实现全民同乐.
其次，体育商业化为体育事业提供了很多资金支持，为运动员提供了良好的生活和锻炼环境，解决一部分退役运动员再就业的问题。另外，体育商业化不仅还可以挽留住更多因为家境困难，或是其他原因而远离祖国，成为他国的体育教练人才，也让我们引进了更多的优秀的外援和外教弘扬我国的体育事业,举国共荣.
第三，体育商业化实现了双赢。以奥运会为例，奥林匹克运动会之所以能从危机中走出来，摆脱经济威胁，是因为它成功地捕捉到体育商业化的效能。所以是说“现在奥运会的商业化与其说是违背了其创始人顾拜旦先生的初衷，倒不如说是顺应了历史和社会发展的潮流”。从1984年洛杉矶奥运会盈利2.227亿美元,到悉尼奥运会盈利4.925亿美元,历史证明体育商业化对于体育事业的发展和各级运动队的市场经营起者巨大的资金保障作用,此其一;其二,商家也从中获益:加大赞助投入使阿迪达斯东山再起,使其销售额猛增至65.1马克，首次超过锐步仅次于耐克，超前赞助奋力创造李宁世界名牌，年销售额近7亿元人民币，无论产品的市场占有率，还是品牌的知名度都占第一。
第四,我们不能不承认体育商业化已经是事实, 如NBA在大卫．斯特恩的运做下成功商业化,F1赛车, 甲A联赛商业化后的良好反映,商业化把体育、观众与赞助商完美地合在一起，达到同乐、共荣、共赢的效果，从NBA的成功运作中我们充分感受到了体育产业商业化的魅力。他山之石可以攻玉。
我们不否认商业化存在着弊端，但是体育商业化是利大于弊的