『壹』 大众传媒与体育的关系
http://www.zydg.net/magazine/article/1006-7116/2004/05/104871.html
『贰』 体育媒体
从传播角度而言，体育具有倡导新的生活方式、生活观念，自身倍受关注并易与媒体（报刊、广播、电视、因特网）结合等特点。与商业信息和媒体发生一定联系的体育精神、人物、组织、赛事等统称为体育媒介。
"媒体"是用来交流、传播信息的工具；"媒介"是使双方（人或事物）发生关系的人或事物。媒体本身就为传播而存在；而体育的传播功能主要依附于媒体，没有媒体介入，体育的传播功能就大为减弱。因此，本文称体育为媒介而非媒体；体育与媒体合二为一则为体育媒体，如体育报刊、体育网站、体育电视频道等。
具有较大传播功能的运动明星、运动队，精彩体育赛事，体育俱乐部，健身娱乐活动等都是体育媒介的重要组成部分。优秀运动员，高水平运动队、俱乐部，精彩体育赛事等，因其能够经常提供新鲜、刺激、极具亲和力的形象和事件而倍受媒体关注，成为媒体竞相报道的对象；媒体因此而争取更多的读者或观众，不断扩大市场效益；而赞助企业、广告客户和广告代理商则对这个活跃的展示媒介存在一定的品牌宣传需要，这里的供、需构成了体育媒介市场。有较高商业价值的体育媒介以其独特就力，能够吸引赞助商以购买标志权、冠名权的方式来扩大其产品的传播面。
"体育媒介"
由于具有广泛的传播面、高度的社会关注度、极大的社会亲合力等特点而成为比单纯报刊、广播、电视、网络等更具优势的广告传媒。这种传播优势使体育媒介表现出了巨大的市场潜力。
『叁』 什么是体育传媒求详细解说
从传播角度而言，体育具有倡导新的生活方式、生活观念，自身倍受关注并易与媒体（报刊、广播、电视、因特网）结合等特点。与商业信息和媒体发生一定联系的体育精神、人物、组织、赛事等统称为体育媒介。"媒体"是用来交流、传播信息的工具；"媒介"是使双方（人或事物）发生关系的人或事物。媒体本身就为传播而存在；而体育的传播功能主要依附于媒体，没有媒体介入，体育的传播功能就大为减弱。因此，本文称体育为媒介而非媒体；体育与媒体合二为一则为体育媒体，如体育报刊、体育网站、体育电视频道等。具有较大传播功能的运动明星、运动队，精彩体育赛事，体育俱乐部，健身娱乐活动等都是体育媒介的重要组成部分。优秀运动员，高水平运动队、俱乐部，精彩体育赛事等，因其能够经常提供新鲜、刺激、极具亲和力的形象和事件而倍受媒体关注，成为媒体竞相报道的对象；媒体因此而争取更多的读者或观众，不断扩大市场效益；而赞助企业、广告客户和广告代理商则对这个活跃的展示媒介存在一定的品牌宣传需要，这里的供、需构成了体育媒介市场。有较高商业价值的体育媒介以其独特就力，能够吸引赞助商以购买标志权、冠名权的方式来扩大其产品的传播面。"体育媒介"由于具有广泛的传播面、高度的社会关注度、极大的社会亲合力等特点而成为比单纯报刊、广播、电视、网络等更具优势的广告传媒。这种传播优势使体育媒介表现出了巨大的市场潜力。
『肆』 如何理解体育与大众传媒之间的关系
“体育”与“健康”是两个不同的概念,但它们之间又有着内在的必然联系内.体育一容词在《学校体育学》书上从广义和狭义两方面都有明确解释,在其释义之末都有通过身体练习即体育锻炼增强体质,促进健康之含义.健康一词之定义,世界卫生组织已提出“健康不仅是没有疾病和身体不虚弱,而且是保持身体上,精神上和社会适应方面的良好状态.”众人均知,影响健康的因素是多方面的,诸如遗传、自然环境、教育、生活习惯、个性心理、营养、体育锻炼,还有社会文化环境等.在众多的影响因素中,体育锻炼是最能积极促进身体健康的.科学的体育锻炼不仅能增强人体各器官系统的免疫功能,全面促进机体的新陈代谢和身体的正常发育,而且能磨炼意志,培养自信心,提高抗挫力,陶冶美的性情,增强社会与适应能力.引用“参加体育锻炼有助于增进健康、减少疾病的发生”这一事实可肯定体育健康之关系.体育锻炼的存在是身体健康的需要,身体健康本身就表示为体育运动状态.体育锻炼或体育运动是身体健康的另一种表现形式.
『伍』 与传统媒体相比体育运动媒体在营销传播沟通方面具有哪些独特优势谢谢
两个字 “专业”。术业有专攻嘛···
『陆』 体育如何与媒体互动
随着雅典奥运会的临近，越来越多的企业开始进入临战状态，希望在四年一度的奥运营销中占领先机，一直以来，企业在体育营销中的参与模式大部分就集中在广告投放、或者体育活动赞助上，相比较国外的成熟经验来说，这些还远远不够，但是，仅是这两个简单的参与模式也被比较简单的理解与执行着，对企业来说，怎样才能全面地进入体育营销，并在这个过程中恰如其分地利用好媒体，也就成为企业能否成功的关键。就此，笔者与北京央视市场研究股份公司媒介部总监袁方博士以及中央电视台广告部沈华先生交换了意见。
媒体预谋奥运广告营销
沈华认为，从2002年世界杯算起，在中国就开始掀起了中国观众关注体育，中国广告主关注体育营销的一个非常好的热潮，当时的收视大约是120亿人次，而中央电视台的广告收入则是将近6亿元，是上一届世界杯的6倍；随后的亚运会，广告收入将近1亿元，也是上一届的7倍，从这个趋势来看，确实体育营销的价值越来越大。从这些不断增长的数字来看，中国的企业已经越来越多地参与到体育营销中来了。
对此，袁方博士表示，从中央电视台的媒体成功操作来看，他们更多地是迎合了企业的一些新思路，并提出了一些企业还没有来得及整理的想法，譬如，上一次世界杯运作比较重要的第一点就是形式创新，广告的形式多，企业的选择面就大；另外提前价格的制定也是经过了反复的听证，像这样的形式，还是很重要的，如果单纯就是做赛前赛后的时段销售，对企业来说就是一个问题，很多企业都想和即将举办的奥运会结合得更加紧密，这应该在创新上继续做文章。
另外，要结合企业的需求，把媒体与企业的互动范围扩大，真正成为一个世界的话题。从企业的需求来看，8月份举办的雅典奥运会正好是企业广告从旺季变为淡季的时候，增长比较多的饮料行业也是差不多要收的时间，赛事档期和企业并不完全匹配。从零零星星的反馈来看，企业是希望有早一点的运作，譬如7月份是旺季，那时候启动一套二套几个频道，提前做，这个对企业及广告的利益都是比较明显的。我们把它做成一件事件来放大效益，世界杯做得那么好，就是因为在4月份就开始在一套的黄金段上做一些倒计时，上世界杯经典、冠名等等，这些都是非常重要的方法，可以拉长奥运商业广告的周期。
事实上，奥运会结束的时间是在国内的暑假，那个时候中国队应该还能产生一批新的奥运冠军；到9月份又接着2006年世界杯的预选赛，把事件营销放大了做，这对于企业以及媒体都有好的效果。
企业如何参与雅典奥运？
袁方谈到，在亚洲足联赞助商会议上一些日本、韩国企业的想法。因为不太熟悉中国，这些企业家觉得在中国体育营销一直都没有做起来，在中国大家都在做体育新闻。像招标，像电视剧等，这方面的收入是很大的，但在体育方面，企业还不太擅长。一个原因，中国体育在中央五套的集中度非常高。除了北京、上海、广州做得起体育频道，一般台根本做不起体育频道，都叫文体频道。
但是不是体育营销就只能在体育频道或者是体育赛会上做呢？袁方认为不一定。他说，2008年奥运会不可能到2008年才做，现在中国开展体育营销2008年一定会出世界大品牌，像当年的松下，当年的三星，基本上都是靠着奥运会在本土举办的时候成为世界品牌，这是很重要的一次契机。体育营销怎么做？体育的精神和特质与商业文化怎么处理并有机结合？这是值得研究的问题，必须提前演练。
奥运会的举办对运动员、企业、以及媒体来说都是一个借船出海的最好机会。袁方强调：
首先，是从对奥运会感兴趣的人群分析。
奥运300多个项目，15天之内打完，这就跟世界杯不一样。世界杯64支队伍，一个月争夺一块金牌，而奥运会则不同。在雅典奥运会期间，很多精彩的东西都是在深夜，这是个非常不利的因素。奥运会的经营和世界杯的经营也不一样，世界杯是单纯球迷的群体，奥运会的观众则非常复杂，跨业态人群肯定比世界杯复杂得多。国内肯定有一些企业在密切的关注着雅典奥运，他们希望从这一次模仿中确定2008年奥运会自己的行动。事实上，这种机会已经在开始招手了：中国奥组委在4月份准备一个推介会，并希望借此选择一些品牌，挑选19类商品，大概几十个厂家进入2008年奥运会的选拔赛。对这些厂家而言，未来的四年将是他们与媒体合作的四年，因为这些厂家要借助这几年的机会，把他们的品牌，推广到全国，并做成世界品牌，譬如汽车类、手机类的品牌都是一个潜在的选择。
其次，是从奥运会上中国队可能获奖的选项开始选择，并根据这些制定策略。国内大概已经有七八个项目已有企业开始介入赞助，或者说已经在选这些体育项目的代表者作为品牌的代言人，并制定出相关的激励措施。譬如像安踏，在孔令辉得奖以后，企业马上奖励孔令辉50万元。为什么？因为企业的销售量立刻就涨了将近20％，现在这些品牌，已经和他们的代言人非常紧密地联系在一起。因此要从这些角度去分析，去争夺眼球。国内的一些体育项目已经被瓜分了：赞助羽毛球的是别克，赞助体操的有云南白药，赞助女排的有安踏，雪碧赞助跳水。对中国的企业或者是媒体来说，这都是一个时不我待的机会。选择晚了，也就没有了。
袁方还建议，企业在选择进入奥运会的机会上，还可以从体育明星的家乡入手。
他说：“国内的体育尖子大多集中在几个省市——湖南、辽宁、江苏、上海，北京，对于这些省市的企业而言，他们一般对本省的运动员有着特殊的兴趣：比如体操的李小鹏、杨威是湖南的，其他的也是如此。家乡，中国人是很讲究这个概念的。所以我想这可能是一个思路，可以从广告设计上把这些整合起来，这对于企业来说就是一个很好的创意。”
『柒』 体育与大众传播媒有什么关系
体育活动和赛事的传播需要大众传媒，以体育活动或赛事为依托的各类营销活动更需要大众传媒为其推波助澜。体育明星需要通过大众传媒宣传自己。
『捌』 职业体育俱乐部与媒体关系理念
职业体育俱乐部有利于媒体，媒体反馈俱乐部
『玖』 体育舆论与体育新闻的关系是什么
体育新闻是陈述的体育活动事实，也更加官方，但是体育舆论可能会涉及个人观点。版
体育新闻权（外文名：Sports news）对体育运动中新近发生的事实的报道。包括运动竞赛、运动训练、学校体育、群众体育领域中的各种新发生的事实。其中运动竞赛中的新闻占据主要地位。
舆论是公众在特定的时空里，对特定的公共事务公开表达的基本趋于一致的信念、意见和态度的情绪的总和。它是社会评价的一种，是社会心理的反映。
『拾』 大众传媒与社会运动的关系
媒体问题或公共领域问题的实质是社会自我管理、自我控制的问题，广义专地说，这也就属是民主的问题，尤其是社会参与的问题。民主有各种各样的可能性，各种各样的社会条件，但无论哪一种民主的形式，都需要普通民众的基本参与，没有参与性的民主只是空洞的形式，甚至沦为特定势力操控的形式。因此，一方面，公共领域是民众参与的途径和前提，另一方面，民众参与也是公共领域得以形成和扩展的条件。在这个意义上，媒体的公共性既是结果也是前提，甚至是社会参与的诉求本身。“自由主义”与“新左派”争论的核心问题之一是如何理解公共领域和媒体，但我认为这个争论绝不应该被归结为要不要公共领域或要不要新闻自由，而应该被归结为承认不承认公共性背后的权力关系，要不要去揭示那些公共性宣称背后的利益关系。如果承认这个权力关系，那么，真正的问题就是争取大众传媒的公共性以及如何理解这个公共性。在这个意义上，争取公共性和更大程度的透明性与持续地揭示媒体的遮蔽性是并行不悖的，没有后者也就不存在公共领域扩展的可能性。