⑴ 請問國內外的社區休閑體育研究現狀是怎麼樣的謝謝！
國內研究社區體育最早的是首都體院的王凱珍，休閑體育則是華南師大的胡小明，建議你上中國知網去查找會比較全面。
⑵ 關於群眾體育活動點基本特點的調查研究論文
目錄]
1 引言
2 研究對象與方法
3 結果與分析
4 幾點建議
[正文]
摘要：文章從宜賓市群眾體育的開展情況入手，運用歷史文獻法、調查法、訪問法、數據分析法等，闡釋了現階段宜賓市群眾體育活動點的基本特點，對反映出來的一些問題進行了分析討論。本文從活動點的場地、組織情況、項目的選擇、參與活動的人群特點等方面進行分析討論，並提出幾點建議。
關鍵詞：宜賓市；群眾體育活動點；基本特點
1 引言
近幾年來，群眾體育的浪潮席捲全球，經常參加體育活動的人越來越多。在國際上，體育人口和人均運動場地面積已成為衡量一個國家經濟和文化水平的重要標准。群眾體育的興起使體育走進了千家萬戶，已得到人們的普遍認同，成為人們日常生活中的一個重要組成部分。
群眾體育活動點是人們增進健康、增強體質，豐富社會文化生活需要的主要場所。它的發展是建設社會主義精神文明和物質文明的重要組成部分。
本文通過運用歷史文獻法、調查法、訪問法、數據分析法等方法對宜賓市群眾體育活動點的基本特點進行了調查分析。文章從活動點的場地、組織情況、項目的選擇、參與活動的人群特點等方面進行了分析討論。
2 研究對象與方法
2．1 研究對象
從宜賓市眾多群眾體育活動點中科學地抽取了13個活動點為調查對象，根據目前我市群眾體育的開展情況及本次調查的實際情況，從組織管理；經濟來源；活動地點；活動時間；活動項目；活動參與者的特點等六個方面對群眾體育活動點進行研究。
2．2 研究方法
採用問卷調查、數理統計、查閱文獻資料等方法進行抽樣調查研究。樣本13個分布於宜賓市翠屏區的城市、郊區及農村。
2．2.1文獻資料法 查閱了大量有關文獻資料，對相關的研究成果進行了分析和總結，為本研究的設計和論證提供了充足的理論依據。
......
⑶ 研究體育健身活動的現狀怎麼研究
一、社區體育發展概況
（一）國內社區體育建設的歷史沿革
20世紀80年代中期，隨著我國現代化建設的深入進行，城市化進程不斷推進，出現了城市社區體育的萌芽，這就是以城市街道委員會和農村的鄉鎮為主體的體育協會，但這類社區體育發展的規模相對較小，組織分布比較零散。到了20世紀90年代後期，隨著國家深化經濟體制改革和管理體制改革，出台一系列政策，推動了城市社區和社區體育的迅速發展。這一階段，我國的社區體育主要在一些大城市以及經濟發達的農村城鎮得到了開展，社區體育初具規模，但是仍存在發展不平衡、體系不完善、組織不成熟等特徵，在相當長的一段時間內，我國社區體育一直由單位、行業、系統組織開展。隨著我國社會主義市場經濟體制和運行機制的確立，逐漸改變了國家辦體育的單一模式，形成了國家（單位）、社會和個人三方協作的體育發展模式，開始走向國家宏觀管理、社會需求調控、個人主動參與的社會化的體育發展道路，為社區體育的大發展創造了歷史機遇。
21世紀是我國社會經濟發展和現代化建設的重要時期，國家進入了全面建設小康社會、構建和諧社會的新的發展階段。隨著我國經濟的高速發展和社會的文明進步，促進了人們由「單位人」逐步向「社會人」的轉變；物質文化生活水平的提高，生產方式和生活方式的改變，決定著人們體育需求向著休閑、娛樂、完善自我等多元化、個性化的趨勢發展。當人們的體育需求難以在單位得到滿足，政府又不再提供眾多具體體育服務時，人們的體育利益取向就開始由單位轉向社會，具有就近、就便特點的社區體育，將成為人們滿足體育需求的重要途徑，社區體育在社會體育中的地位也將不斷提高。
隨著經濟全球化的發展，體育的發展水平逐漸成為衡量一個國家綜合國力和城市文明程度的重要標志。北京2008年奧運會的成功舉辦，將成為我國城市發展的一個良好契機，在社區建設和社區體育發展方面發揮積極的作用。城市社區體育將是未來50年我國城市社區建設和體育發展的熱點。社區體育在社會轉型的背景下，將受到前所未有的關注。
（二）國外部分體育社區的實踐經驗
國外社區體育研究興起於20世紀六、七十年代，其原因與經濟高速增長和社會變革時代有較大的關系，將社區體育作為社會控制的重要途徑受到高度重視。從歐、美、日近年來的研究情況看，運用社會行動理論對社區體育參與、社區體育組織結構、社區體育模式、社區體育方法與效果評價等方面的研究較為多見。對社區體育的理論研究極大地推動了體育實踐的發展。美國的全民建身運動從十九世紀末「休閑運動」（recreation movement）開始，現在美國社區已經實現每1000人有一英里野營、自行車或健身路徑，每25000人有建一個公共游泳池，每1000人有四畝開放的休閑公園。美國社區有很多體育項目：足球、乒乓球、羽毛球、籃球、網球、壘球、橄欖球、游泳、體操、滑冰、滑雪、高爾夫、跆拳道，有很多運動場地，如高爾夫球場、網球場、游泳池、釣魚池、野營地等，可以開展騎馬、滑翔、飛機模型等體育活動活動。
英國大約有2,900萬年齡在16歲以上的成年人參加體育活動。社區內基本的運動和健身設施主要由地方當局提供，政府鼓勵每個地方政府開發出一套休閑戰略，以保證有足夠的運動設施來滿足當地的需要。英國每25000人的社區有一個社區體育中心。能夠開展17個體育項目，即羽毛球、籃球、保齡球、壁球、5人制足球、健身操、室內曲棍球、柔道、空手道、健身、舞蹈、網球、迪斯科、旱冰、乒乓球、蹦床、排球等。
新加坡1975年將全國按人口分布劃為15個體育設施區，規定20萬人左右的居民區，必須建有一個體育中心。其標准為：3個50米的游泳池，3個羽毛球場地大小的體育館，29個網球場，6個籃球場，1個健身室。截至2000年，已建成15個地區體育與健身中心。體育中心可以開設如下項目：羽毛球、排球、籃球、英式女籃、乒乓球、迷你網球；在類似公園的環境中建立慢跑與散步道路，建立相對集中的太極、武術等健身點；提供包括降體重與提高心肺功能設備的現代化健身房；向居民播放舞蹈以及有氧鍛煉的教學片和錄像。開設初學者課程，向家庭主婦、老年人等傳授一項以上的體育活動的基本技能，使體育在形成國民健康生活方式的過程中起到關鍵性的作用。
1964年東京奧運會後，日本人的體育重心由競技體育向大眾化轉型，日本的社區體育就是在這個時候發展起來的。日本社區體育的組織載體主要有綜合性社區體育俱樂部、社區體育中心和各類社區體育俱樂部。社區體育中心的建設體現出層次性，分成了基層社區、市區町村、都道府縣三個層。20世紀80年代中期，人們把體育看作是利用業余閑暇時間豐富文化生活的手段，而且力圖通過體育來實現自我價值，強調參與體育過程中的自律自主性和創造性，這種變化對人們的健身運動產生了很大的影響，日本人的健身運動以壘球、棒球、檯球為中心，還廣泛開展了乒乓球、羽毛球、跑步、門球以及美容體操、有氧體操、滑冰、游泳、高爾夫等。
國外社區體育實踐發展的經驗對於我們的啟示是，社區體育的發展，需要合理整合有限的社區體育資源，不斷完善社區體育管理體制，逐步健全社區體育的組織體系，豐富活動內容，實現社區體育潛在的文化、教育功能。社區體育建設與發展，是當前我國社會轉型過程中的重要內容。以社區為單位，以體育文化為載體，促進社區居民的體育參與，形成健康的體育生活方式，加強社區的組織結構和文化整合功能，滿足社區居民不斷增長的多元化、個性化體育需求，提高全民族的健康素質，培養身心全面、和諧發展發展的社會人，是面向2008年奧運會我國體育發展的重要任務，也是北京社區體育建設與發展的核心問題。
二、北京市社區體育發展現況
在開展全民健身中，《北京奧運行動規劃體育專項規劃》（以下簡稱《規劃》）指出，要實施體育組織、健身設施、體質測試、社會體育指導員、健身指導，群體活動「六進社區工程」。六進社區活動要和奧運會文化環境建設相結合，豐富「人文奧運」的內涵和實踐，促進體育文化的發展。目前，北京市的社區體育建設在這六方面都有一定的進展。
（一）社區體育組織初具規模。《規劃》的目標是在100%的社區居民委員會建立體育組織。目前本市126個街道辦事處、2401個社區居委會均成立了體育協會，社區內自發形成體育俱樂部，東城區安定門街道辦事處所屬10個社區居委會中建立不同項目的社區體育健身俱樂部12個。宣武區廣外街道紅蓮社區居委會設立會員制健身俱樂。
（二）配備了相應數量的健身設施。《規劃》的目標實施北京市全民健身設施配建計劃，每年完成配建面積70萬平方米以上，做到每2500個市民擁有一處全民健身設施。至2008年，更新50%以上全民健身設施使用的器械。在過去的幾年裡，本市已建成全民健身工程3874個，總面積283萬平方米，03年全市就配建了31個全民健身標准工程，並配裝了500隻籃板和500付羽毛球網架。現在，本市100％的街道、100％的鄉鎮和有條件的社區居委會配建了全民健身工程。黃白相間的社區健身設施已經成為都市裡的一道風景線。北京市域范圍內500平方米以上的文化廣場近千個。崇文區全力以赴推進「北京奧林匹克精品走廊」建設， 海淀區清河街道燕清體育文化公園目前已投入使用，天橋街道健身中心、青少年戶外活動營地和木樨園光彩體育館籃球廣場、奧林匹克示範社區和龍潭湖體育主題公園、中關村體育大廈、北清體育健身園、北安河體育公園等將陸續建成。
（三）建立國民體質檢測站。《規劃》指出，在未來六年中，每兩年進行一次全市范圍內的體質監測的追蹤調查，動態地觀察市民體質變化狀況，公布北京市民體質監測結果。至2005年使50%的社區居委會和20%的鄉鎮建立國民體質測試站，2008年力爭達到100%。2008年各區縣建立一個設備完善、功能先進的國民體質流動測試站。目前本市體育人口2000年為41．83％，2002年已達49．47％，2003年平均每天參加20分鍾以上健身活動的市民超過了本市人口總數的一半，目前全市126個街道辦事處均建有國民體質檢測站，並已對其中的50個檢測站進行了設備更新。到2005年我市體育人口達50%，其中城區體育人口達到55%，到2008年達到60%。2010年達到70％左右，國民體質測試合格率有望到80％以上。
（四）有一定數量的社會體育指導員從事健身指導工作。北京市現有社會體育指導員17410名，其中7622名工作在全市3811個晨練、晚練輔導站，為百餘萬健身者提供健身指導。北京市的社會體育指導員包括組織、管理型指導員和技術指導型指導員兩類，現在持證上崗的體育指導員有國家級85名、一級809名、二級4939名、三級11577名。《規劃》的目標是到2008年，全市社會體育指導員人數達到22000名。
（五）開展了有規模的群體活動。北京市積極探索推廣易於開展、小型實用、健康文明的體育健身方法，不斷推出適應群眾健身需要的活動組織形式。1997年開始舉辦全民健身體育節，規模逐屆擴大。第1屆體育節舉辦活動5000多項次，200多萬人次參與；03年第4屆體育節舉辦的活動達7000多項次，386．5萬人次參與。2003年全市近770萬人次參與全民健身活動。馬甸社區在輔導站設置青年人喜愛的街舞、拉丁舞等健身項目，馬甸橋頭、元大都遺址公園等每晚有百餘名操舞愛好者參與健身。2004年北京市舉辦了「魅力北京，文化奧運——居庸關萬里長城萬人太極拳表演」活動，「人人健身與奧運同行」、「雅典——北京健步走」等特色鮮明的主題活動。
（六）制定系列規劃，開展體育文化與宣傳活動。北京市從1995年開始開展全民健身宣傳周活動，健身周活動帶動了群眾體育的發展，拉動了體育經濟，促進了全民健身服務業的發展與完善。北京市提倡「六結合」，即人人健身與奧運同行結合，健身周與群體工作結合，大型活動與基層小型活動結合，健身周與推廣健身方法結合，宣傳、樹立體育彩票形象與健身周結合，健身周與科學指導結合，這對做好健身周活動有一定的指導意義。通過制定一系列的規劃，使得社區體育有目標、有計劃的進行，如海淀區制定《海淀區奧運行動規劃》、《海淀區體育產業規劃》和《海淀區全民建設工程管理辦法》，大力推動全民建身、群眾性體育活動的開展，2004年開始，海淀區將宣傳重心下移社區，在社區開辦健身課堂，直接對居民的健身進行指導。
雖然目前北京社區體育工作得到一定程度的開展，但也存在著很多不足，如社區體育服務對象的局限性，社區體育多為老年人和學齡前兒童服務，因為他們有更多的時間參與到此中來。對於中青年人來說，繁忙的工作使他們沒有更多的時間進行鍛煉，自身也缺乏體育鍛煉的意識，這樣就使得社區體育不能最大限度的發揮功效，也離全民健身的目標相差甚遠。社區體育工作中，尤其是資金的匱乏、場地設備器材不健全、社區體育管理不完善、缺乏專業體育指導者等問題都需要在實踐中加以改進。
三、北京社區體育發展的對策建議
北京2008年奧運會的召開，將為北京社區體育發展提供難得的機遇和動力。以下主要結合國外發達國家社區體育經驗，對如何推動北京社區體育發展提出幾條對策建議。
（一）在大力發展現有體育項目的基礎上推陳出新。現在大部分社區體育中心都有健身房、游泳池、球類館等，隨著經濟的發展和人們需求的提高，應推出能夠吸引不同群體的獨特的體育活動。如目前日本社區體育中心新增的健身項目大多是新興的健身方法，如水中健身操、啞鈴操、軟式排球、木板冰壺、女子拳擊等。我們也應該注重滿足不同社會群體的體育需求，根據不同群體的體育需求，適當增設一些新興體育項目，如保健與養生、舍賓、瑜珈、纖體操、搏擊操、街舞、拓展、攀岩、毽球等。在社區體育活動項目的選擇上，需要面向全面建設小康社會和迎接休閑時代的到來，發展能夠滿足不同層次的大眾需求的多樣化、個性化的休閑運動項目。
（二）注重開發社區體育中心的綜合性功能。美國社區體育中心有更衣室、大廳、游戲室、俱樂部會議室、快餐店、閱覽室附屬設施。社區體育廳內部一般包括：休息室、飲食店和茶點室、更衣室和衛生間、辦公室、設備存放室、急救設施、洗衣店和植物間。規模稍大的社區體育廳還包括：俱樂部會議室、健身房、多用途的第二體育廳及健身影像室、工作人員室、理療室、全天候戶外體育場。國外社區體育中心的體育設施具有多用途性的特點，如室內球場除開展各種球類比賽以外，還可以辦會展、集會有及開燕尾服其它社區文化活動。我們也要開發社區的綜合性功能，使其成為民眾健身、休閑、娛樂的場所，成為居民建言的依託之地，召開社區建設等內容的會議，研究社區建設的開發等，從而更好的完善社區體育建設。在這方面，廣州市祈福新村大型屋苑社區體育建設已走在全國的前列，在開發社區體育綜合功能方面的經驗與做法值得借鑒。
（三）社區體育中心要與城市人文景觀相融合。體育與美育的結合對於促進人的身心發展有更重要的作用。國外社區體育中心大都被設計成為社區公園的一個部分，許多設施都與公園融合成一個有機的整體，例如許多社區體育中心的健身路徑都建在公園，游泳池往往同時成為公園的水上娛樂設施。英國的社區廳建在社區的中心地帶，美觀的外表給人一種愉悅的感覺。而現在北京市的很多體育中心除了外面掛個牌子表明其為健身之地外，構不成一道人文景觀。這需要在以後規劃中應特別注意體育中心與城市人文景觀的結合，使北京的城市更美麗。
（四）社區體育的建設要與文化建設相結合。國外的社區體育文化多以體育為載體，融合音樂、戲劇等活動，開展豐富多彩的社區體育文化活動。雅典為辦好2004年奧運會，重視在學校、社區廣泛開展奧林匹克教育，收到較好效果。北京奧運會要借鑒雅典的成功經驗，在社區體育建設中體現奧林匹克文化與社區文化相結合的特色，以體育文化建設促進社區精神文明建設，以奧林匹克精神促進社區人文精神。《規劃》提出的目標是：在市內八區選擇具有代表性的社區開展創建體育設施完備、體育活動豐富、體育組織健全、體育特色突出的奧林匹克體育社區。目前，在建設奧運品牌文化社區方面北京已經有一些成功的經驗，形成了具有不同文化特色的奧林匹克文化社區，例如：安定門街道辦事處與中國人民大學人文奧運研究中心在國內率先聯手，打造中國首個「國學文化社區」，朝陽區亞運村街道的安苑裡奧林匹克體育品牌社區，東城區東四奧林匹克社區等。在社區體育文化建設方面，我們要把體育活動的開展與社區文化建設緊密結合起來，調動一切積極的因素，進一步弘揚中國的傳統文化。
（五）建立社區體育俱樂部指導員的資格認定和資格審查制度。目前我國的體育指導員資格認定與高校的體育人才培養，與體育社會指導員職業基本上是脫節的，一方面社區體育產業缺少專門體育管理人才，成為制約社區體育產業發展的瓶頸；另一方面，高校培養的體育專業人才又不能被社區體育產業所接受，或者不願意到社區工作。現在社區建設指導人員多數是兼職的，年齡結構、性別結構，技術、文化層次差異較大。對比而言，美國社區業余教練，必須經過一定時間的培訓，考試合格後，持證上崗。日本體育協會培養體育指導員為社區體育提供服務，據日本部省1994年的統計資料，日本的社會指導員有69633人，其中體育設區指導員52862人，社區指導員與人口的比例為：1：1500，而我國與其相差懸殊，從1994年到1996年，雖然我國有6萬人獲得了社會指導員等級稱號，但比起我國的人口，平均2萬人、7000多名參加體育的鍛煉者才能擁有1名指導員，這成為影響我國城市社區體育發展的制約因素。
（六）社區體育資源的整合與綜合利用。日本的「學校教育法」規定了學校體育設施必須對外開放。這使得許多社區體育俱樂部及娛樂活動的開展成為可能。美國為了開展社區體育活動，政府與校方聯合制定了計劃，使學校設施盡可能多地向社區居民開放。1927年美國就有32個州通過法律規定「社區可使用學校的建築作為社區中心」。美國的中小學擁有3萬體育館，近2萬個綜合體育設施。這些為開展社區體育提供了豐富的資源。社區內有學校，學校內有體育設施，目前社區體育並沒有有效利用學校這個資源。我們應動員社區內居民、機關團體等廣泛參與到社區體育的發展中，最大限度的實現社區資源的整合，用政策去促進社區體育資源的聚集和社區體育的可持續發展，實現社區體育的共享。
北京社區體育的發展將對全國社區體育的開展產生重要的影響，因此必須高度重視社區建設中的問題。上述的對策建議要得以實現，需要很多條件因素，如國家、地方體育部門及領導對社區體育的重視、科學的發展觀的指導、社會力量多方參與、社區體育組織的健全，經費的籌集與落實、人們體育參與意識的增強等，從而使得社區體育建設不斷發展與完善，真正成為全民健身依託的場所和重地，也為建設人人參與的和諧社會發揮更大的作用。
⑷ 奧運會期間居民關注體育情況分析及殘奧會，3000字，急急急急
隨著2008年北京奧運會的即將到來，在奧運經濟下孕育的體育營銷熱，讓一些企業找到了超越赤裸裸的廣告和促銷的由頭，以支持體育事業、贊助公益活動為名義開展體育營銷的企業越來越多。
贊助奧運會的費用常常高達幾千萬美元，很多贊助公司因此都急於獲得相應的回報。「必須想出各種方式把贊助奧運的所有費用一筆一筆贏回來。」可口可樂首席執行官道格·達夫特的這句話也許道出了很多贊助公司通常的心理。
體育營銷最集中地體現了品牌推廣手段的所有優越性，因而也最具魅力、最受各路廠商的歡迎。首先，體育贊助的效果自然、易於被接受。體育贊助實質上是一種軟廣告，但是由於廣告並不單獨出現，因而商業性及功利性不像硬廣告那麼明顯；其次，體育贊助溝通對象面廣量大、有針對性，因此非常有利於企業與目標對象進行有效的溝通，達到事半功倍的效果。最後，利用奧運會這種全球賽事能夠讓企業迅速起家，並帶來潛在的品牌影響力，從而在短時間內激化企業的管理成熟度。
那麼，如何才能在體育營銷中不再花冤枉錢，並真正物有所值的，從而獲得體育營銷後的結果——企業形象的提升及企業獲利？
一、體育運動、品牌、消費者，這三點一線的緊密聯系是贊助商成功的關鍵。
三者之間能否達成契合，決定了贊助公司的整體策略——是否需要尋求運動會贊助資格、應該採取何等級別何種形式的贊助、如何充分利用奧運贊助資格所帶來的權利等一系列舉措。
奧運會的規模、檔次、影響力決定了它的「含金量」，作為世界上收視率最高的「電視節目」，有高達220個國家和地區的37億人收看奧運會的直播或轉播節目。因此，對商家來說，奧運會蘊含著前所未有的巨大機會。
據市場經濟專家分析，在一般情況下投入1億美元，品牌知名度提高1%，而贊助奧運，投入1億美元，知名度可提高3%，因此也就不難理解為什麼有如此眾多的企業爭相要搭上奧運列車。
當時三星就找到了自己品牌與奧運精神的切入點——挑戰極限，這是三星當時提出的口號。當時市場就覺得三星只是一個生產次等貨的韓國企業，三星要挑戰的就是這種觀念上的極限。
聯想同樣需要解決這樣的問題，怎樣扭轉「中國製造」的次等貨感覺，提升品牌形象。當然，尋找切入點的過程對於聯想而言可能是任重道遠的，不過，奧運精神中恰恰有一條就是「從艱辛中尋找快樂」。
2003年9月，可口可樂公司全球奧運項目總監彼得·富蘭克林來到中國，面對眾多希望復制可口可樂成功經驗的中國企業，富蘭克林的回答可以說頗具深意：「一個企業要以贊助商的身份利用奧運會這個廣闊平台，首先需要明確企業自身的目標，找到奧運與公司品牌之間的關聯性。考慮贊助奧運的時候，我們想的是奧運能給消費者帶來什麼特殊的東西，消費者自身渴望的是什麼，而我們這個品牌本身的價值又是什麼，能不能利用某些特殊活動使這三方面結合起來，變成最有力的關聯。」
二、企業與體育賽事的對接和定位要符合體育營銷這種特殊推廣媒介的受眾認知和偏好特徵，所贊助的活動必須符合企業的品牌核心價值以及目標人群的喜好。
體育營銷最基本的功用就是成為企業和消費者改善或重建彼此關系的重要工具。雙方藉體育運動產生共振，雙方共同的對接點都放在了讓人熱血沸騰的運動上，把體育精神融入企業品牌文化當中，並由此形成共鳴、促進企業發展。如果僅僅是生硬地把企業、產品和賽事、運動結合起來，就只能是「強扭的瓜不甜」。
如吉列刀片就一直贊助拳擊等賽事，因為吉列的品牌戰略體現的就是強勁優勢，所以，它就要贊助競技性比較強的項目；吉列從不考慮贊助體操等軟性項目，這就是一個品牌的個性和特徵。
萬寶路一直都積極贊助各項國際體育活動，尤以一級方程式賽車最有聲望，這是萬寶路最有影響、最重要的贊助活動之一。在大眾心目中，一級方程式車賽被視為自由、奔放、競爭、極具挑戰性的運動。一級方程式賽車手的形象正符合萬寶路要塑造的「男子漢形象」，一級方程式賽車所體現的精神正是萬寶路具有的精神。莫里斯公司贊助一級方程式車賽可說是贊助活動與品牌形象完美結合的典範。
另外，萬寶路也很關心比賽的各種安全措施，樹立了萬寶路關心他人生命與健康的形象，使人們聯想到這樣的公司會從消費者的健康出發，生產「健康型」香煙以減少對他們的毒害。這一舉措顯然博得了公眾對品牌的好感。
三、要製造全面體驗的氛圍。
作為奧運會的長期合作夥伴，可口可樂在這方面的投資可謂不遺餘力。在奧運會賽場上，我們總能看到鮮明的紅色 「Cocacola」標志。為了使全球的消費者在電視機前觀看奧運轉播時，在奧運賽場上為選手加油時，甚至平常在商場購物時都能感覺到可口可樂的存在，公司制定出全方位出擊的營銷策略，從全球范圍各式各樣的奧運抽獎活動，到協助奧運籌委會承辦包括聖火傳遞、入場券促銷在內的多項工作；從奧林匹克公園的營造，到奧運廣告片的密集播放，豐富多彩。
可口可樂正是藉助全方位的贊助行為將奧運的「公正、和平」的精神歸入自己品牌資產的名下，讓消費者無論何時何地都有機會接觸到可口可樂，深深地為那種朝氣蓬勃的精神所吸引，並認識到可口可樂才是奧運最長期、最忠實的夥伴。
四、體育營銷還必須注重持續效應，單純通過一場賽事的本身獲得巨大傳播效果的體育營銷是很愚蠢的做法，聰明的做法就是多次投入、不斷的利用。
對於急功近利的企業來講，體育營銷更多地被他們看成是和促銷一樣的短平快營銷手法，當他們不能正確認識體育營銷內涵的時候，體育營銷對企業並無太多的促進作用。根據耐克多年的營銷經驗，「一次性的商業行為好比嘉年華會，很熱鬧，但是不會有長久效應的。體育營銷應該以體育與科技產品的結合和體育的發展為優先考慮因素，商業效應隨後自然會產生，但它並非是在一個時間點上誕生的。」
而對於注重長遠利益的企業來講，體育營銷卻是絕對高於促銷、廣告之上的一種高層次營銷手法，尤其是在產品層面和市場層面的營銷趨同性越來越嚴重的時候，體育營銷給企業的作用將是多元化、復合型、持久性的。
企業不要「性急」。2000年美國長期從事體育贊助的咨詢公司PerformanceResearch公司公布了一份評估報告顯示，針對某一個具體而明確的體育項目經常化、不間斷地進行長期贊助比短期行為更能取得良好的品牌塑造效果。而可口可樂公司正是這樣的典範。在該公司公布的一項調查結果顯示，可口可樂對奧運會的長期贊助在調查者心目中樹立了良好的印象。當讓被調查者在未受任何提示的情況下舉出奧運會贊助商的名稱時，有22%的人說出了可口可樂的名字，遠遠高於位居第二位品牌的十個百分點。
可口可樂在消費者心目中這種無與匹敵的品牌地位繼而為它帶來了堪與奧運賽事相匹敵的可觀利潤。可口可樂公司全球奧運項目總監彼得·富蘭克林在最近接受采訪時表示，奧運贊助最直接的利益就是能夠增強可口可樂的品牌力量，提高產品銷售量。而這也在可口可樂以往的調研中都得到了充分的證實。每屆奧運會結束後，可口可樂的品牌受歡迎程度和產品銷售量都有明顯增長。
另外，體育營銷也遵循「二八定律」：贊助任何一個運動會，花了兩元錢；那麼就必須花八元錢進行輔助跟進，兩元錢沒有聲音的，也沒有管理的，就必須再花八元錢夯實市場與團隊。
高額的贊助費只是開發奧運市場的入場券之一。不僅要贊助奧運會，同時更重要的是贊助市場，從這個意義上來說，聯想已經邁出了第一步，但是，相比較整個市場的「聯想」來說，怎樣讓市場更好的浮想聯翩，還有太長的路要走。隨著2008年北京奧運會的來臨，如何利用此次盛會，走出國門，走向世界，已是國內
⑸ 關於居民參加體育運動的社會調查怎麼寫啊
寫論文的話你必須得真實。固定社區，周末早晨傍晚走訪參加鍛煉的，當然你必須穿運動服。
⑹ 國內外居民體育健身研究現狀，粘貼復制的走開，不需要特別詳細，總體概括國內和國外現狀就行
我只是知道國外的人比我國國內的人要高是因為骨質比我們好 另外 國外骨科類的專病發病屬率比我們國家幾率小得多 骨質也比我們國家要好 原因我想有倆個 一個就是你說的國外的人鍛煉得更多 但是還有一個就是飲食問題 國外是吃的含蛋白質高的很有營養的食物 而我國普遍蛋白質含量只能說是達到了標准吧？？？
⑺ 社會體育現狀
社會體育現狀：
本報北京8月7日訊 國家體育總局今天召開新聞發布會，發布中
國社會體育現狀調查結果的報告。為了進一步貫徹《全民健身計劃綱
要》，推動群眾體育事業的發展，國家體育總局於1997年對我國社會
體育現狀進行了調查。根據本次調查所研究確定的當前我國體育人口
的基本標准即每周參加體育活動不低於3次，每次活動時間30分鍾以上。
1996年我國16歲以上的體育人口為15．5％。若將7至15歲的在校學生，
以及武裝力量等人口作為當然體育人口統計，我國體育人口總數約為
31．4％。這個調查結果表明，我國體育人口高於發展中國家的平均水
平，但距發達和中等發達國家尚有顯著差距。
調查表明體育人口的基本分布，男性佔16．9％，女性為13．6％。
年齡結構呈馬鞍型，青少年與老年人群體育人口比例顯著高於中年人
群。而文化程度基本成正比。調查還表明，在我國體育人口中，以參
與城鄉居民群眾體育活動點的鍛煉活動為普遍的形式，這是我國群眾
體育的一大特色。而體育鍛煉的主要形式還是長跑和長走。但是在活
動點從事的鍛煉項目中，氣功、健身操、交誼舞、武術、秧歌占據了
前幾位。
調查報告同時分析了影響我國城鄉居民參加體育活動的原因。主
觀原因是：缺乏興趣，認為「沒有必要」；認為自己「身體較弱，不
宜參加體育活動」；擔心他人譏笑。客觀原因主要是缺少時間、場地、
經費等。
調查報告還介紹了我國體育場館開放和經營情況。我國體育場館
79．8％建在城市市區和郊區，20．2％建在農村。場館國有產權佔到
了75．4％。經營性質，事業型佔38．8％，公益型佔37．3％，營利型
佔23．9％。
值得注意的是，本次調查表明，1997年我國城鄉居民中僅有5％的
人了解《全民健身計劃綱要》的內容，有30％的人知情，但不甚了解
內容，尚有65％的人表示從來沒有聽說過，說明對《全民健身計劃綱
要》的宣傳工作還要進一步加大力度。
「中國社會體育現狀調查」的課題，由國家體育總局領導親自掛
帥，總局群體司、科教司、北京體育大學管理學院及有關單位聯合組
成了課題組，從1997年1月至10月在全國范圍內進行了持續10個月之久
的調查而完成。
在新聞發布會上，國家體育總局局長伍紹祖作了講話，他認為中
國社會體育現狀調查結果的發布是貫徹實施《全民健身計劃綱要》的
重要舉措，是我國群眾體育逐步走上科學化軌道的重要標志之一。一
個國家經常參加體育鍛煉人口的多少，標志著一個國家的文明程度。
我們現在距發達國家和中等發達國家尚有顯著差距。在日本，體育人
口目前已佔總人口的70％左右。我國40歲以下男性的身高比日本同齡
人還要低一些。中華民族要自立於世界民族之林，不只是要重視經濟
的發展，還要重視中國人的體質，這是體育工作者責無旁貸的天職。
社會體育存在的問題：
新中國50餘年來已在法規、制度、場地建設、骨幹培養等方面為社會體育的發展打下了一定基礎。但由於仍然存在著地方政府行為力度不夠、體育行政部門的認識和政策偏差、場地設施嚴重不足等主要制約因素，因而我國社會體育的發展滯後於社會、經濟的發展