『壹』 大眾傳媒與體育的關系
http://www.zydg.net/magazine/article/1006-7116/2004/05/104871.html
『貳』 體育媒體
從傳播角度而言，體育具有倡導新的生活方式、生活觀念，自身倍受關注並易與媒體（報刊、廣播、電視、網際網路）結合等特點。與商業信息和媒體發生一定聯系的體育精神、人物、組織、賽事等統稱為體育媒介。
"媒體"是用來交流、傳播信息的工具；"媒介"是使雙方（人或事物）發生關系的人或事物。媒體本身就為傳播而存在；而體育的傳播功能主要依附於媒體，沒有媒體介入，體育的傳播功能就大為減弱。因此，本文稱體育為媒介而非媒體；體育與媒體合二為一則為體育媒體，如體育報刊、體育網站、體育電視頻道等。
具有較大傳播功能的運動明星、運動隊，精彩體育賽事，體育俱樂部，健身娛樂活動等都是體育媒介的重要組成部分。優秀運動員，高水平運動隊、俱樂部，精彩體育賽事等，因其能夠經常提供新鮮、刺激、極具親和力的形象和事件而倍受媒體關注，成為媒體競相報道的對象；媒體因此而爭取更多的讀者或觀眾，不斷擴大市場效益；而贊助企業、廣告客戶和廣告代理商則對這個活躍的展示媒介存在一定的品牌宣傳需要，這里的供、需構成了體育媒介市場。有較高商業價值的體育媒介以其獨特就力，能夠吸引贊助商以購買標志權、冠名權的方式來擴大其產品的傳播面。
"體育媒介"
由於具有廣泛的傳播面、高度的社會關注度、極大的社會親合力等特點而成為比單純報刊、廣播、電視、網路等更具優勢的廣告傳媒。這種傳播優勢使體育媒介表現出了巨大的市場潛力。
『叄』 什麼是體育傳媒求詳細解說
從傳播角度而言，體育具有倡導新的生活方式、生活觀念，自身倍受關注並易與媒體（報刊、廣播、電視、網際網路）結合等特點。與商業信息和媒體發生一定聯系的體育精神、人物、組織、賽事等統稱為體育媒介。"媒體"是用來交流、傳播信息的工具；"媒介"是使雙方（人或事物）發生關系的人或事物。媒體本身就為傳播而存在；而體育的傳播功能主要依附於媒體，沒有媒體介入，體育的傳播功能就大為減弱。因此，本文稱體育為媒介而非媒體；體育與媒體合二為一則為體育媒體，如體育報刊、體育網站、體育電視頻道等。具有較大傳播功能的運動明星、運動隊，精彩體育賽事，體育俱樂部，健身娛樂活動等都是體育媒介的重要組成部分。優秀運動員，高水平運動隊、俱樂部，精彩體育賽事等，因其能夠經常提供新鮮、刺激、極具親和力的形象和事件而倍受媒體關注，成為媒體競相報道的對象；媒體因此而爭取更多的讀者或觀眾，不斷擴大市場效益；而贊助企業、廣告客戶和廣告代理商則對這個活躍的展示媒介存在一定的品牌宣傳需要，這里的供、需構成了體育媒介市場。有較高商業價值的體育媒介以其獨特就力，能夠吸引贊助商以購買標志權、冠名權的方式來擴大其產品的傳播面。"體育媒介"由於具有廣泛的傳播面、高度的社會關注度、極大的社會親合力等特點而成為比單純報刊、廣播、電視、網路等更具優勢的廣告傳媒。這種傳播優勢使體育媒介表現出了巨大的市場潛力。
『肆』 如何理解體育與大眾傳媒之間的關系
「體育」與「健康」是兩個不同的概念,但它們之間又有著內在的必然聯系內.體育一容詞在《學校體育學》書上從廣義和狹義兩方面都有明確解釋,在其釋義之末都有通過身體練習即體育鍛煉增強體質,促進健康之含義.健康一詞之定義,世界衛生組織已提出「健康不僅是沒有疾病和身體不虛弱,而且是保持身體上,精神上和社會適應方面的良好狀態.」眾人均知,影響健康的因素是多方面的,諸如遺傳、自然環境、教育、生活習慣、個性心理、營養、體育鍛煉,還有社會文化環境等.在眾多的影響因素中,體育鍛煉是最能積極促進身體健康的.科學的體育鍛煉不僅能增強人體各器官系統的免疫功能,全面促進機體的新陳代謝和身體的正常發育,而且能磨煉意志,培養自信心,提高抗挫力,陶冶美的性情,增強社會與適應能力.引用「參加體育鍛煉有助於增進健康、減少疾病的發生」這一事實可肯定體育健康之關系.體育鍛煉的存在是身體健康的需要,身體健康本身就表示為體育運動狀態.體育鍛煉或體育運動是身體健康的另一種表現形式.
『伍』 與傳統媒體相比體育運動媒體在營銷傳播溝通方面具有哪些獨特優勢謝謝
兩個字 「專業」。術業有專攻嘛···
『陸』 體育如何與媒體互動
隨著雅典奧運會的臨近，越來越多的企業開始進入臨戰狀態，希望在四年一度的奧運營銷中佔領先機，一直以來，企業在體育營銷中的參與模式大部分就集中在廣告投放、或者體育活動贊助上，相比較國外的成熟經驗來說，這些還遠遠不夠，但是，僅是這兩個簡單的參與模式也被比較簡單的理解與執行著，對企業來說，怎樣才能全面地進入體育營銷，並在這個過程中恰如其分地利用好媒體，也就成為企業能否成功的關鍵。就此，筆者與北京央視市場研究股份公司媒介部總監袁方博士以及中央電視台廣告部沈華先生交換了意見。
媒體預謀奧運廣告營銷
沈華認為，從2002年世界盃算起，在中國就開始掀起了中國觀眾關注體育，中國廣告主關注體育營銷的一個非常好的熱潮，當時的收視大約是120億人次，而中央電視台的廣告收入則是將近6億元，是上一屆世界盃的6倍；隨後的亞運會，廣告收入將近1億元，也是上一屆的7倍，從這個趨勢來看，確實體育營銷的價值越來越大。從這些不斷增長的數字來看，中國的企業已經越來越多地參與到體育營銷中來了。
對此，袁方博士表示，從中央電視台的媒體成功操作來看，他們更多地是迎合了企業的一些新思路，並提出了一些企業還沒有來得及整理的想法，譬如，上一次世界盃運作比較重要的第一點就是形式創新，廣告的形式多，企業的選擇面就大；另外提前價格的制定也是經過了反復的聽證，像這樣的形式，還是很重要的，如果單純就是做賽前賽後的時段銷售，對企業來說就是一個問題，很多企業都想和即將舉辦的奧運會結合得更加緊密，這應該在創新上繼續做文章。
另外，要結合企業的需求，把媒體與企業的互動范圍擴大，真正成為一個世界的話題。從企業的需求來看，8月份舉辦的雅典奧運會正好是企業廣告從旺季變為淡季的時候，增長比較多的飲料行業也是差不多要收的時間，賽事檔期和企業並不完全匹配。從零零星星的反饋來看，企業是希望有早一點的運作，譬如7月份是旺季，那時候啟動一套二套幾個頻道，提前做，這個對企業及廣告的利益都是比較明顯的。我們把它做成一件事件來放大效益，世界盃做得那麼好，就是因為在4月份就開始在一套的黃金段上做一些倒計時，上世界盃經典、冠名等等，這些都是非常重要的方法，可以拉長奧運商業廣告的周期。
事實上，奧運會結束的時間是在國內的暑假，那個時候中國隊應該還能產生一批新的奧運冠軍；到9月份又接著2006年世界盃的預選賽，把事件營銷放大了做，這對於企業以及媒體都有好的效果。
企業如何參與雅典奧運？
袁方談到，在亞洲足聯贊助商會議上一些日本、韓國企業的想法。因為不太熟悉中國，這些企業家覺得在中國體育營銷一直都沒有做起來，在中國大家都在做體育新聞。像招標，像電視劇等，這方面的收入是很大的，但在體育方面，企業還不太擅長。一個原因，中國體育在中央五套的集中度非常高。除了北京、上海、廣州做得起體育頻道，一般台根本做不起體育頻道，都叫文體頻道。
但是不是體育營銷就只能在體育頻道或者是體育賽會上做呢？袁方認為不一定。他說，2008年奧運會不可能到2008年才做，現在中國開展體育營銷2008年一定會出世界大品牌，像當年的松下，當年的三星，基本上都是靠著奧運會在本土舉辦的時候成為世界品牌，這是很重要的一次契機。體育營銷怎麼做？體育的精神和特質與商業文化怎麼處理並有機結合？這是值得研究的問題，必須提前演練。
奧運會的舉辦對運動員、企業、以及媒體來說都是一個借船出海的最好機會。袁方強調：
首先，是從對奧運會感興趣的人群分析。
奧運300多個項目，15天之內打完，這就跟世界盃不一樣。世界盃64支隊伍，一個月爭奪一塊金牌，而奧運會則不同。在雅典奧運會期間，很多精彩的東西都是在深夜，這是個非常不利的因素。奧運會的經營和世界盃的經營也不一樣，世界盃是單純球迷的群體，奧運會的觀眾則非常復雜，跨業態人群肯定比世界盃復雜得多。國內肯定有一些企業在密切的關注著雅典奧運，他們希望從這一次模仿中確定2008年奧運會自己的行動。事實上，這種機會已經在開始招手了：中國奧組委在4月份准備一個推介會，並希望藉此選擇一些品牌，挑選19類商品，大概幾十個廠家進入2008年奧運會的選拔賽。對這些廠家而言，未來的四年將是他們與媒體合作的四年，因為這些廠家要藉助這幾年的機會，把他們的品牌，推廣到全國，並做成世界品牌，譬如汽車類、手機類的品牌都是一個潛在的選擇。
其次，是從奧運會上中國隊可能獲獎的選項開始選擇，並根據這些制定策略。國內大概已經有七八個項目已有企業開始介入贊助，或者說已經在選這些體育項目的代表者作為品牌的代言人，並制定出相關的激勵措施。譬如像安踏，在孔令輝得獎以後，企業馬上獎勵孔令輝50萬元。為什麼？因為企業的銷售量立刻就漲了將近20％，現在這些品牌，已經和他們的代言人非常緊密地聯系在一起。因此要從這些角度去分析，去爭奪眼球。國內的一些體育項目已經被瓜分了：贊助羽毛球的是別克，贊助體操的有雲南白葯，贊助女排的有安踏，雪碧贊助跳水。對中國的企業或者是媒體來說，這都是一個時不我待的機會。選擇晚了，也就沒有了。
袁方還建議，企業在選擇進入奧運會的機會上，還可以從體育明星的家鄉入手。
他說：「國內的體育尖子大多集中在幾個省市——湖南、遼寧、江蘇、上海，北京，對於這些省市的企業而言，他們一般對本省的運動員有著特殊的興趣：比如體操的李小鵬、楊威是湖南的，其他的也是如此。家鄉，中國人是很講究這個概念的。所以我想這可能是一個思路，可以從廣告設計上把這些整合起來，這對於企業來說就是一個很好的創意。」
『柒』 體育與大眾傳播媒有什麼關系
體育活動和賽事的傳播需要大眾傳媒，以體育活動或賽事為依託的各類營銷活動更需要大眾傳媒為其推波助瀾。體育明星需要通過大眾傳媒宣傳自己。
『捌』 職業體育俱樂部與媒體關系理念
職業體育俱樂部有利於媒體，媒體反饋俱樂部
『玖』 體育輿論與體育新聞的關系是什麼
體育新聞是陳述的體育活動事實，也更加官方，但是體育輿論可能會涉及個人觀點。版
體育新聞權（外文名：Sports news）對體育運動中新近發生的事實的報道。包括運動競賽、運動訓練、學校體育、群眾體育領域中的各種新發生的事實。其中運動競賽中的新聞占據主要地位。
輿論是公眾在特定的時空里，對特定的公共事務公開表達的基本趨於一致的信念、意見和態度的情緒的總和。它是社會評價的一種，是社會心理的反映。
『拾』 大眾傳媒與社會運動的關系
媒體問題或公共領域問題的實質是社會自我管理、自我控制的問題，廣義專地說，這也就屬是民主的問題，尤其是社會參與的問題。民主有各種各樣的可能性，各種各樣的社會條件，但無論哪一種民主的形式，都需要普通民眾的基本參與，沒有參與性的民主只是空洞的形式，甚至淪為特定勢力操控的形式。因此，一方面，公共領域是民眾參與的途徑和前提，另一方面，民眾參與也是公共領域得以形成和擴展的條件。在這個意義上，媒體的公共性既是結果也是前提，甚至是社會參與的訴求本身。「自由主義」與「新左派」爭論的核心問題之一是如何理解公共領域和媒體，但我認為這個爭論絕不應該被歸結為要不要公共領域或要不要新聞自由，而應該被歸結為承認不承認公共性背後的權力關系，要不要去揭示那些公共性宣稱背後的利益關系。如果承認這個權力關系，那麼，真正的問題就是爭取大眾傳媒的公共性以及如何理解這個公共性。在這個意義上，爭取公共性和更大程度的透明性與持續地揭示媒體的遮蔽性是並行不悖的，沒有後者也就不存在公共領域擴展的可能性。